00后民宿消费贡献率近六成，2024年新增房东中，95后房东占四成。苹果手机用户更爱住民宿，华为手机用户购买力第一。
民宿市场步入理性增长 各大节点稳中有涨
随着用户出游热情的高涨，2024年木鸟民宿展现出了更为稳健的增长态势，交易量和间夜数实现双增长。民宿市场回归常态的特征更为明显，整体呈现量升价平的趋势。
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
在目的地选择上，青岛、重庆、北京、成都、南京、威海、长沙、厦门、广州、上海是2024年最热门的十大民宿预订城市。拥有“必打卡”景点的成都、重庆、北京、南京等大城市仍然是用户首选，北京民宿消费群体中，亲子用户占比46%。哈尔滨成为2024年年初年尾最“火热”的旅游城市。
纵观木鸟民宿2024全年假日民宿数据：元旦与春节的“开门红”奠定了全年民宿订单“高开稳增”的市场基础，五一、暑期、国庆几个大节点的民宿订单在高基数的背景下均实现小幅增长。
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
订单结构方面，100元以下的民宿ADR（已售客房平均房价）数量占比13.1%，100-300元的民宿ADR（已售客房平均房价）数量占比60.7%，300-500元的民宿ADR（已售客房平均房价）数量占比16.8%，500-800元的民宿ADR（已售客房平均房价）数量占比6.2%，800元以上的民宿ADR（已售客房平均房价）数量占比3.2%，民宿的主力消费价格集中在150-250元之间，占比超过50%。民宿橄榄型结构凸显，民宿中高端化升级趋势明显。
小城游增长迅速 超百个县域目的地订单上涨50%
2024年三线及以下城市民宿订单快速增长。从城市线级分布来看，木鸟民宿2024年年度数据显示，新一线城市订单占比48%，其次为二线城市和三线城市，民宿订单占比分别为19%和11%，三线及以下城市订单占比较2023年上涨3%。
一、二线城市民宿订单同比增速小于三、四线城市，不少小城市旅游订单有较大幅度增长。威海、洛阳、大理、北海、秦皇岛、延边、景德镇、淄博、日照、桂林等是比较热门的三、四线目的地，民宿订单平均增长77%。扬州体验烟花三月的春景、在洛阳穿上汉服穿越古都、在呼伦贝尔草原看辽阔天地……年轻用户愈发青睐松弛感较强的宝藏小城。咸阳、毕节、乌鲁木齐、锦州等东北和西部地区的三线及以下小城市的民宿订单同比增幅明显，咸阳同比上涨557%。
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
木鸟民宿数据显示，2024年涌现出一批“小而美”的县域游目的地。通过对比近两年的订单数据，增速最高的前十大县域目的地为永登县（增长728%）、海盐县（增长396%）、浮梁县（增长345%）、肥东县（增长327%）、九寨沟县（增长326%）、南昌县（增长327%）、齐河县（增长203%）、安图县（增长181%）、正定县（增长151%）、婺源县（增长116%），涨幅超过50%的县域目的地超过100个。
长三角成为县域民宿消费最为强劲的区域之一。在县域游目的地前30中，近三分之一来自长三角地区。
00后民宿消费贡献率近六成 女性用户承包家庭游
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
从用户年龄看，00后成为2024年民宿消费的主力，更愿意为民宿体验付费。18-24岁用户占比为55%，25-29岁用户占比为16%，30-34岁用户占比为10%，35-39岁用户占比为6%，40岁及以上用户占13%，民宿消费者主要为18-24岁的年轻用户。近3年来，18-24岁的00后用户民宿订单不断增长，00后扛起了民宿消费的大旗。
报告显示，2024年女性用户订单高于男性12%。在适宜家庭游用户入住的两居室及以上民宿订单中，64%的预订者为女性用户，全家人的旅行需求被女性承包。
山东蝉联最受欢迎目的地省份 慢游兴起松弛感满满
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
统计来看，2024年最受欢迎的目的地省份前十名分别为：山东、江苏、重庆、四川、北京、广东、福建、湖南、浙江、陕西。从增速来看，新疆成为2024年当之无愧的黑马目的地，年度订单同比增长162%，江西、甘肃、河南、山西、贵州紧随其后。
从走马观花到深度体验，2024年松弛感拉满。从出行天数来看，2024年人均入住天数为1.6天，用户越来越愿意在民宿过夜并停留更长时间。出行天数在2天及以上用户占比37%，反映出用户对于深度游的需求正在不断增长。
苹果手机用户更爱住民宿 华为手机用户购买力第一
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
报告显示，苹果、华为、小米、VIVO、OPPO手机用户更喜欢住民宿，苹果手机用户订单贡献额最高，订单占比37%。其中，容易出片、颜值较高的网红民宿深受苹果用户喜欢，苹果手机用户网红民宿订单同比2023年增长51%。
华为手机用户是民宿购买力最强的用户群，平均客单价在所有手机用户群中排名第一，较苹果手机用户客单价高出10%。荣耀手机用户订单增速最高。单笔订单5000元以上用户中，华为手机用户占比26%。
四成用户独自出游 95后新增房东占四成
随着00后用户群不断扩张，越来越多用户选择独自出游寻找新体验。报告显示，2024年独自旅游占比由去年的30%提升至40%。
与此同时，更多用户选择说走就走。报告显示，2024年用户平均提前4.1天预订民宿，2023年这个时间是4.6天。而且，57.8%的用户选择当天或提前1天出行，同比增加了5个百分点。
（网经社注：图源采集自木鸟民宿公众号）
2024年入驻的房东中，95后及00后房东超过“85后95前”，成为最活跃的一批房东。2024年新增房东中，95后00后房东占比40%，山东、重庆、黑龙江省房东“00后”含量最高。
